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    Archivos de la categoría Analítica Web

    La analítica web se encarga de la recopilación, medición, evaluación y explicación racional de los datos obtenidos en entornos web.

    La dimensión Sesión Directa en Google Analytics

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    La dimensión Sesión Directa

    Google Analytics es una herramienta de analítica web abierta a cambios y modificaciones. Siempre que hay una oportunidad de mejorar los informes, se introduce alguna actualización que añade más información. Un añadido más o menos reciente es el que afecta a las dimensiones. Google Analytics considera una sesión directa de diferente forma respecto a otras fuentes. Y es que una sesión directa no cambia la fuente del tráfico web, la última fuente del tráfico continuará siendo la última efectuada por el usuario. Para aclarar un poco todas estas cuestiones, pongámonos en antecedentes con Google Analytics y veamos en detalle la nueva dimensión, Sesión Directa.

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    Los Parámetros UTM en campañas para Google Analytics

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    Parámetros UTM

    Conseguir que las campañas publicitarias online funcionen, es el desvelo diario de especialistas en marketing y propietarios de negocio. Hacer el seguimiento de las métricas generadas en una página web está cada vez más asentado; sobre todo de los enlaces creados por nosotros y que apuntan hacia ella. Y es que el binomio link-web genera una ingente cantidad de información, que no solo debe ser aprovechada sino que además es necesario extraer hasta el último ápice de conocimiento. Se trata de estudiar el impacto del mayor número de variables en nuestro tráfico.

    Este tipo de rastreo del camino que toman los usuarios hasta una web, es la forma definitiva de mejorar tus esfuerzos en campañas digitales y afinar la toma de decisiones. Y aunque pueda parecer un poco complicado y lioso, una vez puesto en marcha se muestra como un potente instrumento para el seguimiento y análisis de comportamientos. Si trabajas con Google Analytics, pasemos a conocer un poco mejor los parámetros UTM, que miden con detalle el retorno de cada acción en nuestras campañas.

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    El Modelo de Atribución de Google Analytics

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    Modelo de Atribución

    Una característica de Google Analytics poco conocida (y utilizada) es el modelo de atribución. Sabemos que para una página web hay combinaciones de canales que convierten mejor que otros; aunque es complicado estimar la valía de cada uno. Es importante identificarlos positivamente y asignarles valores; así, es posible hacer un seguimiento y medir el alcance de los resultados de nuestros usuarios. Para conseguir que los datos tengan sentido, hay que escoger con exactitud el instrumento idóneo. Otorgar una estimación a las reacciones de los clientes a determinadas acciones de marketing, nos acerca a nuestro objetivo final; para lograrlo, veamos pues qué es un modelo de atribución dentro de Google Analytics y sus distintos tipos.

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