El Modelo de Atribución de Google Analytics

Modelo de Atribución

Una característica de Google Analytics poco conocida (y utilizada) es el modelo de atribución. Sabemos que para una página web hay combinaciones de canales que convierten mejor que otros; aunque es complicado estimar la valía de cada uno. Es importante identificarlos positivamente y asignarles valores; así, es posible hacer un seguimiento y medir el alcance de los resultados de nuestros usuarios. Para conseguir que los datos tengan sentido, hay que escoger con exactitud el instrumento idóneo. Otorgar una estimación a las reacciones de los clientes a determinadas acciones de marketing, nos acerca a nuestro objetivo final; para lograrlo, veamos pues qué es un modelo de atribución dentro de Google Analytics y sus distintos tipos.

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Las 8 mejores herramientas de Analítica Web

Herramientas de Analítica Web

Si eres propietario de una web, o un especialista en marketing digital, necesitas saber en todo momento qué está ocurriendo con tus páginas y tus visitantes; toda acción e interacción dentro de ella, generará un dato que unido al resto durante un intervalo de tiempo determinado, forman las métricas para analizar el site. Una vez que tengamos los informes que recopilan las estadísticas, estaremos en situación de entender mejor el funcionamiento y comprobar si nuestras estrategias están funcionando. En definitiva, es fundamental tirar de la analítica web para conocer qué hacemos bien y qué hacemos mal, y tener pruebas tangibles de los pasos claves que tendremos que tomar para seguir aumentando el tráfico, mejorar el branding de nuestra marca, progresar el posicionamiento en los buscadores, aumentar la interacción de las visitas, incrementar las ventas, etc. Para ello, es necesario usar una herramienta de analítica web que archive y clasifique todos los datos que una web emite desde su ubicación en Internet. En este post, vamos a ver las que considero las mejores herramientas de analítica web que existen actualmente; aunque ya dispongamos de alguna de ellas, siempre es útil tener otra monitorizando al mismo tiempo, para disponer de una segunda opinión que nos ayude a afianzar las estrategias y nos apoye en la toma de decisiones.

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Usuarios activos y Análisis de grupo en Google Analytics

Usuarios activos y Análisis de grupo

Cualquier nuevo añadido o actualización de nuestras aplicaciones web favoritas siempre es bienvenido, sobre todo si en cualquiera de los casos es gratuito. Para una herramienta online como Analytics, las mejoras siempre se agradecen si vienen para agilizar la búsqueda de patrones en nuestros datos; también es verdad que en muchas ocasiones, estos cambios se introducen paulatinamente y los usuarios ejercemos de “testeadores” oficiales. Y sí, Google es especialista en estos temas. Aunque hay que tener en cuenta que al final los usuarios somos los que vamos a sacar rendimiento al producto, por lo que sin duda somos los mejores candidatos a la hora de realizar un control de calidad. De todas formas, hay que recordar que el propio Gmail estuvo en fase beta durante muchos años, y era perfectamente funcional desde el primer día. En este post, vamos a echar un vistazo a dos de las últimas actualizaciones que han introducido en Analytics (aunque llevan funcionando varios meses), saber qué datos analizan y hacernos una idea para su posible incorporación a nuestros informes: Usuarios activos y Análisis de grupo.

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