El Modelo de Atribución de Google Analytics

Modelo de Atribución

Una característica de Google Analytics poco conocida (y utilizada) es el modelo de atribución. Sabemos que para una página web hay combinaciones de canales que convierten mejor que otros; aunque es complicado estimar la valía de cada uno. Es importante identificarlos positivamente y asignarles valores; así, es posible hacer un seguimiento y medir el alcance de los resultados de nuestros usuarios. Para conseguir que los datos tengan sentido, hay que escoger con exactitud el instrumento idóneo. Otorgar una estimación a las reacciones de los clientes a determinadas acciones de marketing, nos acerca a nuestro objetivo final; para lograrlo, veamos pues qué es un modelo de atribución dentro de Google Analytics y sus distintos tipos.

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Recursos de Big Data para Pymes

Recursos de Big Data

Con el auge de la presencia digital de personas y empresas, las diferentes herramientas tecnológicas han ido evolucionando para adaptarse a las necesidades que iban surgiendo, gracias a la mejora de infraestructuras online y de almacenamiento por el aumento de las conexiones a Internet. Por otra parte cualquier empresario, startup o especialista en marketing ha visto como su búsqueda del nicho o segmento del mercado perfecto requería conocer datos precisos de los que extraer conclusiones. Para eso se necesita el análisis de las búsquedas, las tendencias, los comportamientos e interacciones que realizan los usuarios; y claro, todo esto genera una cantidad masiva de datos que además, crece a una velocidad exponencial. Todo esto precisa de herramientas para almacenar la información, tratarla y estudiarla, y ahí es donde entra en juego el Big Data. Si se utiliza convenientemente, permite dar un gran empuje a nuestra estrategia de marketing digital, ya que facilita segmentar nuestro público objetivo y realizar predicciones provechosas para todo tipo de empresas. Y nos estamos refiriendo a cualquier compañía, desde grandes corporaciones a pymes: todas pueden y deben utilizar esta herramienta para mejorar su proceso de negocio. ¿De dónde puede obtener una pequeña o mediana empresa datos suficientes para ello? Echando un vistazo a la siguiente lista de recursos de big data que viene a continuación.

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Buscando la efectividad en tu Email Marketing

Email Marketing

Mucho se habla de la vuelta del email marketing a la palestra de las estrategias online, pero a decir verdad, es notorio que nunca se ha ido del todo. Hubo una época en la que se abusó de mala manera, en parte por desconocimiento y en parte por mala praxis de los supuestos entendidos del mundillo digital. El cambio en las normativas legales, las estrategias utilizadas, y por qué no, los hábitos de comportamiento de los usuarios (que ahora están más pendientes de consultar todo con sus dispositivos móviles, e incluso muestran mucho interés en revisar su cuenta de correo) han hecho que asistamos a una nueva época dorada del email marketing. Y tu marca puede salir beneficiada de su ayuda. Pero antes de empezar el asalto a las cuentas de tus suscriptores, tiene sentido asegurarte de que tu estrategia puede ser efectiva, y que tus correos tendrán un toque diferenciador de la competencia. Vamos a echar un vistazo a los puntos clave para que tus campañas sean provechosas, sin dejar de lado las tendencias que llegan para mejorar la experiencia de los usuarios y que te permitirán llegar más cerca todavía de tu cliente objetivo.

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