Los Parámetros UTM en campañas para Google Analytics

    Parámetros UTM

    Conseguir que las campañas publicitarias online funcionen, es el desvelo diario de especialistas en marketing y propietarios de negocio. Hacer el seguimiento de las métricas generadas en una página web está cada vez más asentado; sobre todo de los enlaces creados por nosotros y que apuntan hacia ella. Y es que el binomio link-web genera una ingente cantidad de información, que no solo debe ser aprovechada sino que además es necesario extraer hasta el último ápice de conocimiento. Se trata de estudiar el impacto del mayor número de variables en nuestro tráfico.

    Este tipo de rastreo del camino que toman los usuarios hasta una web, es la forma definitiva de mejorar tus esfuerzos en campañas digitales y afinar la toma de decisiones. Y aunque pueda parecer un poco complicado y lioso, una vez puesto en marcha se muestra como un potente instrumento para el seguimiento y análisis de comportamientos. Si trabajas con Google Analytics, pasemos a conocer un poco mejor los parámetros UTM, que miden con detalle el retorno de cada acción en nuestras campañas.

    Continuar leyendo…

    El Modelo de Atribución de Google Analytics

    Modelo de Atribución

    Una característica de Google Analytics poco conocida (y utilizada) es el modelo de atribución. Sabemos que para una página web hay combinaciones de canales que convierten mejor que otros; aunque es complicado estimar la valía de cada uno. Es importante identificarlos positivamente y asignarles valores; así, es posible hacer un seguimiento y medir el alcance de los resultados de nuestros usuarios. Para conseguir que los datos tengan sentido, hay que escoger con exactitud el instrumento idóneo. Otorgar una estimación a las reacciones de los clientes a determinadas acciones de marketing, nos acerca a nuestro objetivo final; para lograrlo, veamos pues qué es un modelo de atribución dentro de Google Analytics y sus distintos tipos.

    Continuar leyendo…

    Recursos de Big Data para Pymes

    Recursos de Big Data

    Con el auge de la presencia digital de personas y empresas, las diferentes herramientas tecnológicas han ido evolucionando para adaptarse a las necesidades que iban surgiendo, gracias a la mejora de infraestructuras online y de almacenamiento por el aumento de las conexiones a Internet. Por otra parte cualquier empresario, startup o especialista en marketing ha visto como su búsqueda del nicho o segmento del mercado perfecto requería conocer datos precisos de los que extraer conclusiones. Para eso se necesita el análisis de las búsquedas, las tendencias, los comportamientos e interacciones que realizan los usuarios; y claro, todo esto genera una cantidad masiva de datos que además, crece a una velocidad exponencial. Todo esto precisa de herramientas para almacenar la información, tratarla y estudiarla, y ahí es donde entra en juego el Big Data. Si se utiliza convenientemente, permite dar un gran empuje a nuestra estrategia de marketing digital, ya que facilita segmentar nuestro público objetivo y realizar predicciones provechosas para todo tipo de empresas. Y nos estamos refiriendo a cualquier compañía, desde grandes corporaciones a pymes: todas pueden y deben utilizar esta herramienta para mejorar su proceso de negocio. ¿De dónde puede obtener una pequeña o mediana empresa datos suficientes para ello? Echando un vistazo a la siguiente lista de recursos de big data que viene a continuación.

    Continuar leyendo…